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五粮液将启动普五重磅换装升级

作者:佚名 来源:大河报 日期:2018-10-16
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    日前,记者从市场层面获得消息,五粮液核心大单品52度经典水晶装五粮液(普五)即将全面升级。新产品在包装、酒体、价格等多个层面都将发生较大变化,有业内人士猜测,新品出厂价中期或有可能突破千元,零售价跨入1600元左右水平。普五此次大型换装升级的消息,记者在经销商和五粮液内部人士处均获得了证实。
    “(升级新产品)11月份正式出样品,明年春糖摆展上市,正式发货估计在明年年中了。”有了解五粮液的业内人士这样告诉记者。
    上述人士估计,升级版的五粮液在包装、酒体、价格方面与此前的2017版新品五粮液相比有全面提升。在包装方面,将延续当前的亚克力外盒,但变动会比较大,将采用更环保、可循环使用的环保材料;酒体方面,将全面提升产品品质,升级版五粮液的酒体质量将很可能高于目前零售价为1399元的交杯牌五粮液。
    事实上,在今年5月,新出厂的52度水晶瓶五粮液便进行了“包装升级”。主要升级之处有,瓶身正面的“优质奖章”标识,更改为新的“优质五粮”图案;瓶身上部的“中国名酒”字样,最新调整为“中国宜宾”。这些变化,都在为五粮液的换装升级作铺垫。
    对于升级版五粮液的市场零售定价,有五粮液内部人士预测将会定在当前交杯牌五粮液1399元的价格上,而数量稀少的交杯牌五粮液将顺势提价100元。
    五粮液在此时如此重视产品换代升级,被行业视为顺应消费升级的重要手段。“行业标志性产品综合升级,五粮液核心的品牌资产是普五。有点毕其功于一役的意思,有望在新维度上赶超、突破茅台目前超然地位的竞争格局。这种维度若能在品质、概念上得到强力有效支撑,则在市场上会重建中国白酒双高端的新格局。”白酒营销专家、民酒网CEO胡巍表示。

 

编辑:久久

 



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